Kiki World, eine Beauty-Marke, die Web3 für die Kundenmitgestaltung und -beteiligung nutzt, sammelt 7 Millionen US-Dollar von a16z

Wenn Sie denken, dass die Auswahl einer Nagellackfarbe oder welche Inhaltsstoffe in Ihre Gesichtscreme kommen nichts mit der Blockchain zu tun haben kann, denken Sie noch einmal nach.

Kiki World, ein Beauty-Startup, das im letzten Jahr gestartet wurde, möchte Verbraucher dazu ermutigen, Produkte mit Hilfe der Web3-Technologie mitzugestalten und das Unternehmen gemeinsam zu besitzen.

Am Dienstag gab das in LA ansässige Kiki bekannt, dass es eine Seed-Finanzierungsrunde in Höhe von 7 Millionen US-Dollar von Anderessen Horowitz Crypto Fund und den New Incubation Ventures der Estée Lauder Companies sowie anderen Unterstützern wie Orange DAO und 2 Punks Capital abgeschlossen hat.

Kiki-Mitbegründerin Jana Bobosikova sagte, sie glaube, dass es in der Web-2.0-Welt ein netto negatives Erlebnis sein kann, ein treuer Benutzer einer Marke zu sein. „Sie haben wahrscheinlich viele Creator auf TikTok gesehen, die es Ihnen empfehlen. Sie haben es wahrscheinlich all Ihren Freunden empfohlen. Und was bekommen Sie dafür? Nur mehr retargeted Werbung“, sagte sie.

Kiki dreht dieses Modell um, indem es seinen Community-Mitgliedern ermöglicht, über die gewünschten Merkmale abzustimmen, bevor die Beauty-Produkte hergestellt werden. Als Belohnung erhalten die Wähler Punkte für kostenlose Produkte und digitale Token im Unternehmen.

„Es ist eine Dynamik, die das Internet und Ihr Badezimmer noch nicht gesehen haben“, sagte Bobosikova. (Sie mag recht haben in Bezug auf das Badezimmer, obwohl das Internet natürlich schon viele Kunden gesehen hat, die über Produkte abstimmen und digitale Token für ihre Beteiligung verdienen).

Da es für Kosmetikunternehmen nicht ungewöhnlich ist, sich mit großen Beständen zu konfrontieren, die sie nicht verkaufen können, ist ein weiterer Vorteil von Kikis On-Demand-Ansatz, dass er weniger Kapital und Ressourcen verbraucht.

Obwohl die Produktstimmen der Mitglieder auf Ethereum aufgezeichnet werden, sagte Bobosikova, dass einige Teilnehmer nicht unbedingt wissen müssen, dass sie auf der Blockchain aktiv sind. Benutzer können sich mit einer E-Mail anmelden, und voilà, Kiki hat ein On-Chain-Konto erstellt, das die Stimmen der Mitglieder für immer speichert.

a16z entschied sich, Kiki zu unterstützen, nachdem das Unternehmen sein 10-wöchiges Crypto Startup Accelerator-Programm abgeschlossen hatte. „Jana ist eine Naturgewalt. Sie war eines der Dinge, die uns am meisten an dem Unternehmen interessierten“, sagte Arianna Simpson, Generalpartnerin der Firma. „Sie hat unglaubliche Expertise im Bereich Beauty, aber auch ein einzigartiges Verständnis von Web3, was nicht immer der Fall ist, wenn wir einen Gründer aus einer traditionelleren Branche haben.“

Vor der Gründung von Kiki war die in der Tschechischen Republik geborene Bobosikova CEO von Epic Future Labs, einer Agentur für Produktentwicklung und Markeninnovationen.

Simpson merkte an, dass Kiki nicht die einzige Wette der Firma auf ein Unternehmen ist, das Kunden mit Blockchain-Technologie belohnt. Letztes Jahr führte a16z eine 24 Millionen Dollar Serie A von Blackbird Labs an, einem Technologieunternehmen im Gastgewerbe, das ein Treueprogramm entwickelt hat, das Gäste dazu anregt, in unabhängigen Restaurants zu speisen.

Bislang hat Kiki fünf Produktkollektionen gestartet, darunter einen Nagellackstift, für den Verbraucher die nächste Farbe wählen können, die Kiki herstellen wird.

Wie Simpson jedoch betonte, plant Kiki, langfristig über die Welt der Schönheit hinaus zu expandieren.

Wie lange wird es dauern, bis es möglich ist, über Jeansstile oder Handtaschengrößen abzustimmen? Vielleicht eine Weile.

„Wir haben auf der physischen Seite verrückte Herausforderungen gemeistert“, sagte Bobosikova und fügte hinzu, dass einige Produkte viel länger dauern, um herzustellen als andere. „Die Macht, die Menschen zu fragen, was sie wollen, und es ihnen zu geben, ist sehr, sehr einfach. Es ist nur sehr schwer zu tun.“