Spielzeughersteller Mattel wird zum mobilen Spieleverlag
Der Spielzeughersteller Mattel, bekannt für Produktlinien wie Hot Wheels, Thomas die kleine Lokomotive und natürlich Barbie, betritt das Geschäft des Spieleverlags. Nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren Lizenzpartnerschaften in Spielen wie Forza Horizon 5, Roblox und World of Tanks aufgebaut hat, hat es angekündigt, selbst mobile Spiele zu veröffentlichen als Teil einer Erweiterung seines 'globalen Netzwerks von Entwicklungspartnern'.
Ein Sprecher von Mattel bestätigte gegenüber Game Developer, dass das Unternehmen sein Spieleverlagsgeschäft zwar auf mobilen Plattformen startet, aber offen für eine Erweiterung auf PC und Konsole in der Zukunft ist.
In einem Interview teilte der globale Leiter für digitale Spiele bei Mattel, Mike DeLaet, mehr Details über die Initiative mit und erklärte, dass er und sein Team Entwickler, die mit den markenbasierten Spielzeugen arbeiten, direkt unterstützen wollen.
'Wir werden Co-Entwicklung betreiben, jährlich ein neues Spiel grünes Licht geben und die Spiele selbst veröffentlichen', sagte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen ein internes Team aufbaut, das die Bemühungen unterstützt.
Das Unternehmen zielt in erster Linie auf ein Publikum von Spielern ab 13 Jahren ab, wobei auch einige kinderorientierte Apps wie das gerade angekündigte 'Thomas & Friends: Let's Roll' in Entwicklung sind.
DeLaet bekundete Interesse daran, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, um originale Videospielmarken zu schaffen, die in eine physische Spielzeuglinie umgewandelt werden könnten, sagte aber, dass die Bemühung vorerst darauf abzielt, einen 'neuen Dreh' auf bestehende Marken zu nehmen.
Sind Videospiele "Kenough" für Mattel?
Die Expansion von Mattel in den Bereich des Spieleverlags kommt zu einer faszinierenden Zeit für den Spielzeughersteller und die Spieleindustrie. Das Unternehmen profitiert von dem Film Barbie aus 2023, einem seltsam subversiven Film, der das Interesse an seiner Flaggschiff-Puppe wiederbelebt hat. Gleichzeitig durchläuft die Videospielindustrie eine schmerzhafte wirtschaftliche Schrumpfung, die Tausende von Entwicklern ihren Lebensunterhalt kostet und ehrliche Fragen nach einer Überinvestition in den Videospielmarkt aufwirft.
DeLaet selbst ist optimistisch in Bezug auf Mattels Investition und kommentiert, dass der CEO Ynon Kriez ihm gesagt habe, dass diese Expansion eine 'oberste Priorität' für das Unternehmen sei. 'Wir wachsen und stellen Leute ein', sagte er. 'Ich hoffe, die Branche erholt sich schnell... Ich glaube fest daran, den ganzen Kuchen zu vergrößern, nicht nur den Anteil von Mattel am Kuchen. Alles, was wir tun können, um den Kuchen auszudehnen, ist eine großartige Sache für die Branche insgesamt.'
Der Vorstoß von Mattel in den Bereich des Spieleverlags könnte ein Segen für das Spielzeuggeschäft und die Videospielindustrie sein, aber sein Eintritt fühlt sich vergleichbar mit der kulturellen Position des Unternehmens nach dem Barbie-Film an.
Es besitzt Spielzeuglinien, die vom Publikum geliebt werden, aber es ist fraglich, ob die Führungskräfte verstehen, warum sie so beliebt sind.
