EA-CEO: 60 Prozent der Entwicklungsprozesse könnten durch generative KI beeinflusst werden
Frühzeitig nach der Entlassung von 5 Prozent der Belegschaft von EA nahm der Unternehmenschef Andrew Wilson an der Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference teil, um die Vorteile von generativer KI in der Welt der Spieleentwicklung zu preisen.
In einer Audioaufnahme der Fragerunde auf der EA-Website (Dank TechRaptor) sagte Wilson, dass der Beginn der generativen KI-Technologie "unglaublich spannend" sei und etwas, das EA "tiefgreifend umarmt".
Auf die Frage, wie generative KI die Spielunternehmen beeinflussen und transformieren könnte, erklärte Wilson, dass das Unternehmen KI für maschinelles Lernen seit einiger Zeit verwendet, um Gameplay-Elemente zu verfeinern, wie z.B. wie Spieler beim Madden laufen. Aber darüber hinaus sagte er, dass generative KI die aufregendste Evolution der Technologie "bei weitem" ist und intern auf drei Kernvektoren betrachtet wird: Effizienz, Expansion und Transformation.
"Das Ding mit der Effizienz. Das geht wirklich darum, 'wie machen wir das, was wir heute tun, effizienter?' Und für jeden, der unser Geschäft kennt, ist es ein unglaublich iterativer Entwicklungszyklus [...] und sehr zeitaufwändig, weshalb Spiele jetzt 6 oder 7 Jahre dauern, um zu bauen", sagte er. "Wir haben eine Studie über alle Prozesse der Spieleentwicklung durchgeführt. Circa 60 Prozent aller unserer Prozesse haben eine hohe Wahrscheinlichkeit, möglicherweise von generativer KI beeinflusst zu werden. Ein Beispiel dafür könnte sein, wie wir ein Stadion [...] in einem unserer Sportspiele bauen. Das würde uns typischerweise 6 Monate dauern. Im vergangenen Jahr haben wir es in 6 Wochen geschafft. Es ist nicht ungewöhnlich für uns zu glauben, dass es in den kommenden Jahren in 6 Tagen möglich sein wird.
"Wenn wir das einfach auf jeden Aspekt der Entwicklung ausrollen, glauben wir, dass wir eine bedeutende Effizienzsteigerung erreichen können. Wir haben die Karte darauf noch nicht, ich würde Ihnen aber sagen, dass meine Ausrichtung im Hinterkopf ist 'wie können wir generative KI verwenden, um uns als Unternehmen 30 Prozent effizienter zu machen?' Wie könnten wir in drei Jahren heute 30 Prozent effizienter sein?"
Gen AI Werkzeuge für 'Großartigkeit'
Er sagt, dass ein Teil dieses Prozesses darin besteht zu verstehen, wie man Entwickler dazu bringen kann, die Technologie zu umarmen, aber glaubt, dass Gen AI-Werkzeuge letztendlich den Schöpfern helfen werden, schneller "Großartigkeit" zu erreichen. Im Hinblick auf "Expansion" erklärte er, dass generative KI verwendet wurde, um die Anzahl der Laufzyklen in EA Sports FC 24 von 12 auf 1.200 zu erhöhen. "Das wurde alles mit generativer KI gemacht", erklärte er, bevor er behauptete, dass dieser Aufschwung das Spielerlebnis einzigartiger und eindringlicher macht, was wiederum Spielerzahlen, Engagement und Einnahmen steigert. "Wo es wirklich personalisierte Inhalte gibt, die auf mich und meine Freunde zugeschnitten sind, ist die Monetarisierung um 10 bis 20 Prozent höher", fügte er hinzu.
Über das hinaus glaubt Wilson, dass generative KI-Tools helfen werden, die Spielindustrie zu "demokratisieren", indem sie Milliarden Spielern ermöglichen, "persönliche Inhalte" zu erstellen oder sogar ihre eigenen Universen innerhalb der verschiedenen Technologieplattformen des Publishers zu erstellen. "Plötzlich sind wir Nutznießer der Plattformökonomie, und für mich ist das eine milliardenschwere Möglichkeit für uns zusätzlich zu dem, was wir sonst aus unserem regulären Wachstum bekommen würden", sagt er.
"Für KI sind wir noch in den Anfängen. Wir alle wissen, dass es noch früh ist. Jeden Tag lesen wir von einem unglaublichen Fortschritt oder einem unglaublichen Fehler, den ein Chatbot gemacht hat, wenn man ihn eine Frage stellt. Aber für uns als Unternehmen, das sein Geschäft im Wesentlichen auf KI aufbaut und sich durch die verschiedenen Inkarnationen von KI hindurchgekämpft hat, betrachten wir gen AI und wir sind jetzt aufgeregter als je zuvor."
