EA-Chef glaubt, dass Werbung in AAA-Spielen ein 'bedeutender' Wachstumstreiber sein könnte
Was könnte AAA-Spielen aktuell noch größer machen? Laut EA-CEO Andrew Wilson liegt die Antwort in Werbung.
Während einer kürzlichen Gewinn-Telefonkonferenz wurde Wilson von einem Analysten nach 'dynamischer Werbeeinblendung' in AAA-Titeln als Einnahmequelle gefragt. Obwohl er glaubt, dass es dafür noch 'früh' ist, hob er ihr Potenzial als 'bedeutenden Wachstumstreiber' für den Publisher hervor.
Tatsächlich erkunden interne Teams bei EA bereits 'sehr durchdachte [Werbe-]Implementierungen', wie Wilson enthüllte. Für ihn ist es wichtig, Gemeinschaften in Spielen aufzubauen und dann herauszufinden, wie Werbung potenzielle Wachstumstreiber sein kann.
'Wir haben im Laufe unserer Geschichte darauf geachtet, sehr durchdacht Werbung im Kontext unserer Spielerlebnisse zu platzieren. [...] Wenn wir beginnen, Gemeinschaften aufzubauen und die Kraft der Gemeinschaft über die Grenzen unserer Spiele hinaus zu nutzen, wie denken wir über Werbung als Wachstumstreiber in diesen Arten von Erlebnissen?'
Benötigen Videospiele (und EA) wirklich Werbung?
EA ist nicht das einzige Unternehmen, das in Erwägung zieht, Werbung in Spielen zu platzieren. Im Januar wurde berichtet, dass Netflix in-game Werbung für seinen Spiele-Service ins Auge fasst, jedoch nur für Kunden auf der Werbe-inclusive Tier.
Netflix Games ist ein kleiner (und kostenloser) Ableger des Streamers, und die Werbung ist eine von vielen Optionen, die Netflix in Betracht zieht. Es wurde auch nach In-App-Käufen und einfachem Geldverdienen mit 'sophistizierteren' Titeln gesucht.
Zu beachten ist, dass Live-Service-Titel wie EA Sports FC (ehemals FIFA) und Madden dem Publisher jedes Jahr konsequent Einnahmen gebracht haben. Tatsächlich beendete EA sein Geschäftsjahr 2023-2024 mit einem Umsatz von 7,56 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Volle Spiele (nicht Live-Service-Titel) wie Star Wars Jedi: Survivor machten angeblich 2,02 Milliarden US-Dollar dieses Umsatzes aus. Anders als im Fernsehen scheinen Spiele auch ohne Werbung gut zu laufen, trotz der beabsichtigten 'durchdachten' Platzierung.
Game Developer hat sich an EA gewandt, um zu erfahren, in welche Spiele der Publisher Werbung integrieren würde, wie etwa Apex Legends oder dem nächsten Live-Service Battlefield-Titel. Wir werden aktualisieren, sobald eine Antwort vorliegt.
