Didddos neue Finanzierung wird seine Shoppable TV API auf Streaming-Plattformen bringen

Diddo ist eine API für Streaming-Dienste und andere Plattformen, um kaufbare Videos zu integrieren, die es Verbrauchern ermöglichen, Kleidung und Accessoires ihrer Lieblingscharaktere direkt auf ihren Bildschirmen zu kaufen. Das Unternehmen gab am Mittwoch bekannt, dass es 2,8 Millionen US-Dollar an Seed-Finanzierung aufgebracht hat.

Diddo wurde Ende 2022 von Rishi Nair, Ryan Sullivan und Pamela Chen gegründet und begann als Google Chrome-Erweiterung, die für die Mütter von Nair und Sullivan entwickelt wurde, die Fans von "Selling Sunset" sind und sich wie ihre Lieblingsstars aus Reality-Shows kleiden wollten. Jetzt hat das Unternehmen eine API entwickelt, die proprietäre Computer-Vision-KI-Technologie verwendet, um Produkte in TV-Sendungen und Filmen zu identifizieren. Die KI zieht auch vergleichbare Produkte heran, so dass Käufer günstigere Alternativen kaufen können, wenn beispielsweise Kim Kardashians 700-Dollar-Balenciaga-T-Shirt außerhalb ihres Preissegments liegt.

Die Finanzierungsrunde wurde von Link Ventures angeführt, mit Beteiligung von Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ehemalige CMO von Notion), einem ungenannten Disney-Manager und Scott Forstall, der bekannt ist für die Leitung des Apple-Teams, das iOS entwickelt hat, und anderen.

Das neue Kapital wird die Produktentwicklung unterstützen und das achtköpfige Team des Unternehmens erweitern. Das Unternehmen hat kürzlich Rob Sussman (ebenfalls ein Diddo-Investor) als COO eingestellt; er ist der ehemalige Sundance-CFO und Executive Vice President von MGM+ (früher Epix).

Diddo hat bisher Verträge mit 12 Unternehmen abgeschlossen, darunter Dailymotion, Mux, die Highlights App, die soziale Sportplattform PlayersOnly, das Film- und TV-Kollektiv The Big Picture, die Modemarke Blair New York und mehr. Das Unternehmen hat auch bekannt gegeben, dass es aktiv Gespräche mit Hulu und einem anderen Streaming-Giganten führt.

Diddo hebt sich von der Konkurrenz durch seine Computer-Vision-Technologie ab, die sich innerhalb des Video Players einer Plattform befindet.

„Wir sind bisher das einzige Unternehmen, das das macht“, sagte Nair gegenüber TechCrunch. „Diese Unternehmen müssen ihr Video nicht außerhalb ihres Ökosystems senden. Das ist ein großes Problem, weil all diese Medienunternehmen [denken], dass es nicht möglich ist, wenn sie ihr Video außerhalb der API senden müssen, um die Computer Vision auszuführen. Also, was wir herausfinden konnten, ist, dass wir unsere Computer Vision innerhalb ihres Videoumfelds einsetzen, sodass wir von der Videoaufnahme bis zu den Handelsfähigkeiten vollständig durchgehen können, ohne zu verlassen.“

„Eine der Herausforderungen dabei ist jedoch, dass das Ausführen der Computer Vision über ein Video, das von Millionen von Nutzern gleichzeitig angesehen wird, für das Endgerät des Benutzers „unglaublich belastend“ ist“, sagte Nair. „Um dieses Problem zu vermeiden, haben wir uns entschieden, das Produkt mit einem zeitgesteuerten Ansatz zur Dokumentierung der Produkte zu entwickeln. Dadurch führen wir die Computer Vision einmal über das Video aus, wo sie alle Produkte im Inhalt identifiziert und sie in einer zeitgestempelten Datenbank speichert. Da sich die Produkte in On-Demand-Inhalten nicht ändern, müssen wir diese nur einmal auf unserer Seite ausführen und brauchen nichts vom Streamer oder vom Endbenutzer.“

Zusätzlich sind keine QR-Codes erforderlich (wie bei Peacocks Must ShopTV-Funktion), und Produkte werden nicht als aufdringliche Werbung präsentiert (siehe Rokus kaufbare Anzeigen), so dass die Nutzer nicht aus dem Seherlebnis herausgenommen werden.

Mit Diddo können Menschen nach Abschluss der Episode alle Artikel in einem interaktiven Geschäft sehen. Sie schließen dann den Kauf über eine native Checkout-Funktion ab, die Integrationen mit wichtigen E-Commerce-Diensten wie Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento und Salesforce Cloud umfasst. Diddo sammelt auch Benutzerdaten darüber, an welchen Produkten die Menschen interessiert sind, um ihnen in Zukunft ähnliche Artikel zu empfehlen.

Diddo erhebt eine Gebühr von 4% bis 6% auf alle Einkäufe, die über die Plattform getätigt werden.

Die jüngste Finanzierungsrunde folgt auf die Partnerschaft von Paramount mit der KI-gesteuerten kaufbaren Technologie Shopsense AI. Der Sender hat am 7. April seine neue mobile Shopping-Erfahrung vorgestellt. Letzte Woche haben Amazon's Prime Video und Freevee einen kostenlosen, werbegestützten Kanal für kaufbare Livestreams veröffentlicht.

Amazon bringt seine „Amazon Live' kaufbaren Livestreams auf Prime Video und Freevee