Bernstein sagt: Netflix's 6,5 Millionen Abonnenten in Indien werden von Prime Video und Disney übertroffen
Analysten von AllianceBernstein haben in einem Bericht an Kunden am Donnerstag geschrieben, dass Netflix trotz der kontinuierlichen Senkung der Abonnementkosten in Indien sein Geschäft nicht erfolgreich ausbauen konnte.
Der US-Streaming-Anbieter hat etwa 6,5 Millionen Abonnenten in Indien, im Vergleich zu den 20 Millionen von Prime Video auf dem südasiatischen Markt, so die Analysten. Disney+ Hotstar beherrscht weiterhin den Markt mit über 40 Millionen Abonnenten.
AllianceBernstein führte das langsamere Wachstum von Netflix in Indien auf den Mangel an lokalen Inhalten zurück und stellte fest, dass nur 12% der Titel, die der globale Streaming-Anbieter im Land anbietet, lokale Inhalte waren. Im Vergleich dazu bestand etwa 60% des Katalogs von Prime Video in Indien aus Inhalten in Landessprachen.
Die schlechte Resonanz in Indien kommt trotz der kontinuierlichen Senkung der Preise in dem Land, während sie praktisch die Preise in allen anderen wichtigen Märkten erhöht haben. Netflix schloss im August einen „ersten seiner Art“-Deal mit Jio Platforms, dem größten Telekommunikationsunternehmen Indiens, um den Streaming-Dienst in die Pay-as-you-go-Pläne des Anbieters zu integrieren.
„Vielleicht deutet die Lehre aus Indien sowohl auf die Notwendigkeit eines höheren Anteils an Inhalten in Landessprachen hin, wie wir oben beschrieben haben, als auch auf die Erkenntnis, dass in vielen Schwellenländern der Wert weniger stark mit einem Vergleich mit anderen Streaming-Diensten verbunden ist und stattdessen stärker mit einem viel niedrigeren Preis für lineares Fernsehen oder Internetvideos. Indien ist beispielsweise wahrscheinlich der größte Markt für YouTube und ein wichtiger Wachstumsbereich für Social-Media-Plattformen“, so die Analysten.
Netflix reagierte nicht unmittelbar auf eine Anfrage für einen Kommentar.
Disney's Hotstar bleibt dank seines Cricket-Streaming-Angebots, das während der Spiele konsequent Millionen von Live-Zuschauern anzieht, weiterhin der dominierende Anbieter in Indien. Die Plattform bietet sogar allen Mobilnutzern kostenloses Streaming des laufenden ICC Cricket World Cup, einer Veranstaltung, die über 45 Tage dauern wird. JioCinema, das neueste Projekt des Milliardärs Mukesh Ambani, ahmt die Strategie von Disney nach - die Rechte an hochkarätigen Cricket-Spielen zu erwerben - und wird zunehmend als ernstzunehmender Konkurrent wahrgenommen.
