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Netflix Games gewinnt an Zugkraft mit Installationen um 180% gegenüber dem Vorjahr im Jahr 2023, dank GTA und anderen

Mashi. Nordeuropa Sunday, May 26 2024

Vor etwas mehr als zwei Jahren kündigte Netflix an, in ein neues Geschäftsfeld einzusteigen: Gaming. In einem von Free-to-Play- und werbegestützten Geschäftsmodellen dominierten mobilen Gaming-Markt plante Netflix, seine Spiele kostenlos und ohne Werbung oder In-App-Käufe anzubieten. Der Schachzug scheint sich nun auszuzahlen. Im Jahr 2023 stiegen die Downloads von Netflix Games gegenüber dem Vorjahr um über 180%, so Schätzungen der Marktforschungsfirma Sensor Tower. Insgesamt wurden die Spiele im Jahr 2023 weltweit 81,2 Millionen Mal über den App Store und Google Play heruntergeladen, wobei das vierte Quartal rund 53% dieser Downloads ausmachte.

Laut den Daten wurden 36% der Spiel-Downloads von Netflix im Jahr 2022 durch Installationen im vierten Quartal ausgelöst. Im Jahr 2022 wurden Netflix-Spiele 28,7 Millionen Mal heruntergeladen, und im Jahr 2021 5,2 Millionen Mal, schätzt Sensor Tower.

Anfangs war es ein kleiner Einsatz, bei dem Netflix einen Katalog mit verschiedenen Casual-Spielen aufbaute, die an Netflix-Hits wie "Stranger Things" angelehnt waren. Das Unternehmen begann jedoch bald, Spielestudios zu übernehmen, darunter das "Oxenfree"-Entwicklerstudio Night School Studio im Jahr 2021, gefolgt vom gemütlichen Spieleentwickler Spry Fox, Finlands Next Games (Herausgeber eines "Stranger Things"-Titels) und das in Texas ansässige Boss Fight Entertainment, gegründet von ehemaligen Mitarbeitern von Zynga Dallas und Ensemble Studios.

Das Ziel war es, schnell ein Portfolio von Spielen zu entwickeln, die den unterschiedlichen Geschmäckern und Genrepräferenzen der mobilen Spieler entsprechen.

Mit den Übernahmen richtete Netflix auch Studios auf der ganzen Welt ein, zusätzlich zu seinen eigenen internen Studios, darunter ein Standort in Helsinki unter der Leitung eines ehemaligen General Managers von Zynga und ein Standort in Südkalifornien unter der Leitung von Chacko Sonny, dem ehemaligen Executive Producer von Blizzard Entertainment's Overwatch.

Da das Unternehmen nun Cloud-Gaming als nächste Frontier ansieht, gewinnt es auch auf dem mobilen Sektor an Zugkraft. Trotz des Starts Mitte des letzten Jahres ist die neueste Ergänzung von Netflix, Grand Theft Auto: San Andreas, bereits das meist heruntergeladene Spiel des Streamers aller Zeiten. Es erhielt auch die meisten Downloads in einem einzigen Monat im gesamten Spieleportfolio, sagt die mobile App-Intelligenzfirma Appfigures. Darüber hinaus ist GTA: Vice City das sechstmeist heruntergeladene Spiel von Netflix im Jahr 2023, und GTA III war das elftmeist heruntergeladene Spiel des Jahres, so die Daten von Sensor Tower.

Die GTA-Spiele waren ein sofortiger Erfolg, wobei alle drei zusammen innerhalb weniger als einer Woche nach ihrer Ankunft auf Netflix über 6,4 Millionen Downloads verzeichneten. Zusammen machten die drei GTA-Spiele rund 17% der Spiele-Downloads von Netflix im Jahr 2023 aus und erwiesen sich als Publikumsmagnet - und möglicherweise ein Grund, ein Netflix-Abonnement für den freien Zugang zu behalten. Wie Appfigures feststellte, verdreifachten sich die Downloads von Netflix's Spiele-Portfolio von Monat zu Monat im Dezember, nachdem sie sich im November verdoppelt hatten.

Dank der Popularität der GTA-Titel ist das Genre "Action" das beliebteste Gaming-Genre von Netflix, aber das Gaming-Publikum von Netflix ist nicht nur auf einen Spieltyp festgelegt. Das zweitbeliebteste Genre ist "Lifestyle"-Gaming, dank der "Too Hot to Handle"-Spiele, die die Hälfte der Downloads der Lifestyle-Kategorie ausmachten, zeigt die Daten von Sensor Tower.

"Puzzle"-Spiele waren das drittbeliebteste Genre, aufgrund von Netflix's zweitbeliebtestem Spiel, dem Märchen-Puzzler Storyteller, der im September 2023 gestartet wurde und 10% der Spiel-Downloads von Netflix im letzten Jahr ausmachte, so Sensor Tower. Der Titel wurde ursprünglich früher im Jahr auf PC und Nintendo Switch zu einem Preis von 10 $ gestartet. Da das günstigste Netflix-Abonnement 6,99 $ pro Monat kostet, könnte der Gaming-Service Verbraucher ansprechen, die häufig eine Vielzahl von Titeln durch das Jahr hindurch nutzen wollen.

Aufgrund des Zeitpunkts der Veröffentlichung von GTA: San Andreas war Storyteller auch das am meisten heruntergeladene Spiel für Dezember 2023, wobei es GTA: San Andreas um rund 500.000 Installationen übertraf, merkt Appfigures an.

Viele von Netflix's Spielen sind mit seinen Streaming-Titeln verbunden - wie "Stranger Things", die ihre eigene Unterkategorie von Spielen hatten und in Netflix's Version des beliebten Partyspiels "Heads Up!" vorkamen. Andere Titel, die zu Spielen wurden, sind "Das Damengambit", "Too Hot to Handle", "Haus des Geldes", "Shadow & Bone", "Liebe ist Blind" und "Narcos". Aber viele weitere sind lizenzierte oder erworbene Titel, die nicht mit Netflix-Programmen verbunden sind.

Ein weiteres hoch heruntergeladenes Spiel ist beispielsweise "SpongeBob: Get Cooking", ein Casual-Time-Management-Spiel basierend auf dem beliebten Cartoon. Basierend auf einer Analyse von Appfigures fügen auch GTA, Storyteller und Football Manager Titel Millionen von Downloads hinzu, was darauf hindeutet, dass ein Bezug zu Netflix-Serien nicht notwendig für den Erfolg beim Gaming ist. Appfigures sah auch den Tower-Defense-Titel Bloons TD 6 als Top-Download im letzten Herbst. Die Firma warnte jedoch davor, dass der jüngste Anstieg der Downloads nach "Monaten der Stagnation" erfolgt sei, was darauf hindeutet, dass Netflix regelmäßige Veröffentlichungen und fortlaufende Promotion benötigt, um den Spielmotor am Laufen zu halten.

Im letzten Jahr arbeitete Netflix in diese Richtung mit der Veröffentlichung von 40 Spielen, darunter beliebte Titel wie "Monument Valley" und zwei intern entwickelte Spiele, "Oxenfree II: Lost Signals" und "Netflix Stories: Liebe ist Blind". Es begann auch Tests für das Spielen auf Fernsehern in den USA, Großbritannien und Kanada und personalisierte Spielmöglichkeiten innerhalb seiner App.

Die täglichen Spieledownloads nach den GTA-Veröffentlichungen haben jedoch abgenommen. GTA: San Andreas verzeichnete am 16. Dezember 2023 1 Million Downloads, hat jedoch beispielsweise am Montag weniger als 100.000 Downloads (siehe Diagramm).

Das Unternehmen baut nun ein AAA (großes Budget) Studio von Grund auf, um an einem plattformübergreifenden Spiel basierend auf "unique IP" zu arbeiten, so ein LinkedIn-Beitrag eines Netflix-Recruiters Ende des letzten Jahres. Spieleschöpfer würden mit Branchenveteranen wie Chacko Sonny, Gavin Irby, Joseph Staten, Rafael Grassetti und Jerry Edsall zusammenarbeiten, die das Studio leiten, so der Beitrag. Stellenausschreibungen heute deuten auf offene Stellen für Gameplay-Designer und einen Senior Mobile Engineer hin, was darauf hindeutet, dass der Titel ein plattformübergreifendes Spiel sein wird.

Der Titel würde sich den nunmehr 89 Spielen von Netflix auf verschiedenen Plattformen anschließen - eine Zahl, die sich 2024 sicherlich ebenfalls erhöhen wird, denn Netflix kündigte im Dezember an, dass fast 90 weitere Spiele in Entwicklung seien.