Eigentlich ist es gut für Spotify, dass Joe Rogans Podcast nicht mehr exklusiv ist

Spotify hat am Wochenende seinen Vertrag mit dem Podcaster Joe Rogan verlängert, aber mit einer Wendung. Nach fast vier Jahren ist „The Joe Rogan Experience“ nicht mehr ein exklusiver Podcast auf Spotify.

Das mag wie ein Zugeständnis von Spotify erscheinen, da exklusive Deals lange Zeit Teil der Unternehmensstrategie waren. Frühzeitig auf der Suche, Podcasting zu dominieren, übernahm Spotify beliebte Studios wie Gimlet und Parcast. Im Laufe der Zeit machte Spotify diese Shows zu Exklusivinhalten, sodass sie auf keiner anderen App verfügbar waren - aber etwa vier Jahre später ändert sich dieser Plan. Jetzt könnte Spotify mehr davon profitieren, Anzeigen auf diesen Shows zu verkaufen, als wenn es darauf abzielen würde, Hörer dazu zu zwingen, Spotify herunterzuladen.

Laut einer Erklärung der Gewerkschaften der Mitarbeiter von Gimlet und Parcast hat diese Strategie, Hörer von anderen Podcast-Plattformen zu konvertieren, nie besonders gut funktioniert. Einige Shows haben mehr als drei Viertel ihres Publikums verloren, nachdem sie zu exklusiven Spotify-Inhalten geworden sind.

Es ist vernünftig, dass Spotifys Podcast-Strategie sich ändert, weil sie bisher nicht funktioniert hat. Die Plattform tätigte mehrere Podcast-Start-up-Übernahmen im Wert von jeweils Hunderten von Millionen Dollar, dann investierte sie in hochpreisige Deals mit bekannten Namen wie Barack und Michelle Obama sowie Meghan Markle und Prinz Harry. Das königliche Paar hat nur 12 Episoden eines Podcasts gemacht, aber es wird gemunkelt, dass sie über 20 Millionen Dollar dafür bezahlt wurden. Diese schlechten Geschäftsentscheidungen haben Podcastern, die beobachten, wie das Unternehmen, das Podcasting revolutionieren sollte, drei Entlassungsrunden in einem Jahr durchführt, frustriert.

„The Joe Rogan Experience“ ist allerdings ein einzigartiger Teil von Spotifys Portfolio (ohne dabei auf die wiederholte Förderung schädlicher Fehlinformationen des Moderators einzugehen). Im Jahr 2022 hatte die Show rund 11 Millionen Zuhörer pro Episode. Seit Joe Rogans Ankunft bei Spotify im Jahr 2020 war seine Show jedes Jahr der meistgehörte Podcast auf der Plattform. Wenn Exklusivität nicht die erwarteten Renditen für Spotify bringt, dann macht es Sinn, einen anderen Ansatz zu versuchen.

„Der eigentliche Wert von Spotifys Beziehung zu Joe Rogan liegt darin, sein exklusiver Anzeigenverkäufer zu sein“, sagte die Geschäftsführerin von Multitude Productions, Amanda McLoughlin, die den Anzeigenverkauf für mehr als 25 Podcasts verwaltet. „Unternehmen, die Anzeigen in der Joe Rogan-Show schalten möchten, dazu zu zwingen, dies über Spotify zu tun, muss profitabler sein, als seine Zuhörer dazu zu zwingen, ihre App zu nutzen. Ich denke, sie haben das über den ersten Vertragszeitraum herausgefunden und waren bereit, die Plattfor... ... ...

„Als Ergebnis dieses exponentiellen Wachstums, das wir gesehen haben, haben wir eine breite Auswahl an Werbekunden angezogen, die zu einem Anstieg des Umsatzes um 80 % im Jahr 2023 im Vergleich zu 2021 geführt haben, einschließlich eines Umsatzwachstums von 45 % im Jahr 2023 für die Show“, schrieb das Unternehmen in einer E-Mail an TechCrunch.

Joe Rogans Bruch mit der Exklusivität könnte für die Gesellschaft nicht gut sein... aber es ist wahrscheinlich gut für Spotifys Bilanz.

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