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Spotify's Podcast exklusive Tage sind vorbei, da Joe Rogans Show auf andere Plattformen ausgedehnt wird

Mashi. Nordeuropa Friday, May 31 2024

Skandale und PR-Kopfschmerzen waren nicht genug, um Spotify davon abzuhalten, seinen Vertrag mit dem Podcaster Joe Rogan zu verlängern, dessen Show in den letzten Jahren Spaltungen unter Musikfans und Künstlern gleichermaßen verursachte und sogar einige prominente Namen wie Neil Young dazu brachte, ihren Katalog von der Streaming-Plattform zurückzuziehen. Trotzdem blieb die Show beliebt genug, um seit ihrer Ankunft bei Spotify im Jahr 2020 jedes Jahr den Spitzenplatz als meistgehörter Podcast der Nutzer zu verdienen. Jetzt setzt die Beziehung von Spotify zum Podcaster Rogan fort, wie das Unternehmen einen neuen mehrjährigen Vertrag mit Rogan bekannt gab, der nach Angaben des Wall Street Journal auf 250 Millionen US-Dollar geschätzt wird.

Der Deal bietet Rogan eine Mindestgarantie im Voraus sowie einen Anteil am Anzeigenumsatz, so das Journal. (Spotify teilte uns mit, dass die genannte Zahl falsch sei.)

Kritisch ist jedoch, dass Rogans Show nicht mehr exklusiv auf Spotify sein wird.

Rogans Deal mit Spotify kam zu einer Zeit zustande, als die Strategie des Unternehmens darauf ausgerichtet war, eine Reihe exklusiver und origineller Programme aufzubauen, um seinen Dienst wettbewerbsfähiger gegenüber Apple Podcasts und anderen zu machen. Das Unternehmen investierte Milliarden in den Aufbau seines Podcast-Geschäfts, investierte in Studios und IP-Akquisitionen sowie in neue Technologien, einschließlich Ad-Technologie, bevor es im letzten Jahr seinen Kurs änderte. Spotifys Leiter des Podcast-Geschäfts, Dawn Ostroff, trat zurück, und das Unternehmen führte Entlassungen durch. Unter Ostroffs Führung hatte Spotify Studios wie Parcast, The Ringer und Gimlet Media aufgekauft und exklusive Verträge mit Rogan, Alex Cooper („Call Her Daddy“) und Dax Shepard abgeschlossen.

Diese Woche wurde bekannt, dass Coopers Show nicht mehr auf Spotify beschränkt sein wird, sondern auf anderen Audio-Plattformen wie Apple starten wird. Das Video der Show wird jedoch auf Spotify bleiben. Die Maßnahme folgt anderen, bei denen Spotify seinen Griff auf seine Exklusivinhalte gelockert hat, wie beispielsweise die Nachricht vom letzten Jahr, dass Gimlet seine Shows auf andere Plattformen ausweiten würde. Shepards „Armchair Expert“ und „anything goes with emma chamberlain“ wurden ebenfalls breiter ausgerollt, sodass Rogans Show als Spotifys letzte Exklusivität übrig bleibt. Und nun ist sie vorbei.

Spotifys Kursänderung erfolgt, während das Unternehmen weiterhin damit zu kämpfen hat, regelmäßig Gewinne zu erzielen, nachdem es im Oktober seinen ersten Quartalsgewinn seit eineinhalb Jahren gemeldet hat. Indem die ehemaligen Exklusivinhalte auf mehr Plattformen verfügbar gemacht werden, kann Spotify die Werbeeinnahmen steigern, die diese Shows generieren. Das mag jetzt attraktiver sein als sie als Anreiz für neue Abonnenten zu behalten.

Es könnte auch einen Teil des Drucks von Spotify nehmen, wenn Rogan in kontroverse Gebiete vordringt. Im Jahr 2022 sah sich der Streamer nach einer Kontroverse konfrontiert, bei der Rogan beschuldigt wurde, seine Plattform zur Verbreitung von Fehlinformationen zu nutzen. Das führte dazu, dass Spotify seine Richtlinien anpasste und Warnhinweise einfügte, aber letztendlich beeinflussten weder der Abgang der Künstler, die #cancelspotify-Kampagne noch die negativen Schlagzeilen die Zahl der zahlenden Abonnenten von Spotify zu diesem Zeitpunkt, noch brachte es den Streaming-Konkurrenten von Spotify einen Schub.

“JRE bleibt der König des Podcastings, der konsequent als meistgehörter Podcast global und von unseren Nutzern als Spotifys Wrapped Top-Podcast jedes Jahr seit 2020 bewertet wird”, merkte Spotify in seinem heutigen Blog-Beitrag an. Das Unternehmen sagte, JRE habe jetzt mehr als 2200 Episoden verfügbar und der Podcast sei laut Edison der zweitmeistgehörte Show für Frauen über 13 in den USA sowie die insgesamt meistgehörte Show ab Q3 2023.

Seit dem Beitritt zu Spotify ist der Gesamtpodcast-Konsum um 232 % gestiegen und die Werbeeinnahmen sind von 2021 bis 2023 um 80 % gewachsen. Die Werbeeinnahmen von JRE stiegen 2023 um 45 %.

Aktualisiert, 2.2.24, 14:10 Uhr ET Aktualisiert, um darauf hinzuweisen, dass Spotify die vom Journal geteilte Zahl bestreitet. Es lehnte jedoch ab, sich zu den Vertragsbedingungen zu äußern.